Il mondo Gucci e le sue icone si possono ammirare al primo piano, qui si trovano Mondo Flora, l'intramontabile motivo che nel tempo è stato declinato in molteplici interpretazioni e stilizzazioni, la sala Borse, percorso di design ed eccellenza artigianale che ricorda i modelli storici, divenuti veri e propri oggetti di culto.

Il percorso del primo piano di Palazzo della Mercanzia prosegue con Sera, sezione dedicata ai favolosi abiti da sera e con la sala Preziosi, dove sono esposte clutch uniche e oggetti di valore.

Il primo piano è anche spazio dedicato alle mostre e alle istallazioni di artisti contemporanei,  selezionate in collaborazione con la Fondazione Pinault.

L’esposizione permanente continua al secondo piano, con la Logomania, spazio che ripercorre l’evoluzione del monogramma della doppia G, tracciando una storia nella storia il cui protagonista è l’intramontabile segno grafico divenuto emblema del made in Italy. Infine, i temi Lifestyle e Sport completano il viaggio all’interno del museo, con un omaggio ai simboli e ai prodotti iconici del marchio ispirati ai mondi dello sport e del tempo libero.